Продажи бытовой техники, в том числе и в кредит, значительно сократились в России

По итогам 2013 года рынок бытовой техники и электроники продемонстрировал рост на 2,4%, что является самым низким показателем за последние годы. Эти данные опубликованы в исследовании РБК.research «Торговые сети по продаже бытовой техники и электроники 2014».

В течение 2013 года модель потребительского поведения россиян смещалась в сторону накопления, и это отрицательно сказалось на продажах бытовой техники и электроники. В том числе, значительно упали продажи техники в кредит.

По словам Энрике Фернандеса, коммерческого директора сети «М.Видео», «рынок окончательно вошел в плоскую фазу и в ближайшее время вряд ли продемонстрирует активный рост».

Кирилл Новиков-Глушков, председатель совета директоров сети «Эксперт», отметил, что в 2013 году рентабельность бизнеса стала пограничной. По его словам, «2013 год стал годом, когда основные игроки стали осознавать, что роста как раньше больше не будет, что рентабельность бизнеса станет пограничной и что рынок продолжит активно консолидироваться. Результатом этих тенденций стало сокращение инвестиций в сектор отрасли, стремление компаний к оптимизации структур и расходов, включая закрытие нерентабельных проектов и магазинов».

Из-за слабой динамики рынка конкуренция в розничной торговле усиливается, что выражается в открытии новых торговых точек, в том числе интернет-магазинов, и приходе новых игроков. Так, сеть «М.Видео» за 2013 год открыла сорок новых магазинов, свыше ста новых магазинов за прошлый год появилось у сети «Эксперт».

Наиболее сильная конкуренция складывается в онлайн-сегменте, доля которого в общем объеме продаж БТЭ ежегодно растет. Все опрошенные РБК.research ритейлеры назвали активную работу по развитию онлайн-направления и мультиканальных продаж одним из главных своих приоритетов.

Добавим, что в Пскове за последнее время закрылись несколько компьютерных магазинов: «Кластер» на ул. Советской,  «Цифровая техника» на Октябрьском проспекте, а также «Комсэл» на Фабрициуса. Хотя официальная причина не озвучивалась, специалисты из профильной отрасли считают, что к закрытию привела политика выдавливания со стороны федеральных сетей.

По мнению одного из руководителей псковского магазина «Плаза», Сергея Мельникова, «противостоять агрессивной политике федеральных сетей достаточно тяжело. Их политика проста и жестока. Они приходят в новый для них регион, месяц жестко демпингуют, выдавливая местную розницу, а затем, когда многие компьютерные магазины вынуждены закрыться, повышают цены. И назвать готовый рецепт успешного противостояния такой агрессивной экспансии очень сложно, если вообще возможно» (интервью читайте ЗДЕСЬ).

Напомним также, что в статье, ранее опубликованной на портале ЦДИ, поднимался вопрос исчезновения псковской розницы в сегменте компьютерной и цифровой техники. Тогда директор фирмы «Комсэл» заверил журналиста, что проблем в связи с наступлением на пятки сетей нет и быть не может. Закрытие розничного магазина в здание банка на ул. Советской в фирме «Кластер» объяснили тем, что ремонт Детского парка практически лишил его покупателей, а «Цифровой мир» по озвученной в то время версии компанией «ВПК» просто закрылся на ремонт.