Изборский пряник может стать брендом – в России взялись за охрану региональных брендов

Географическое указание сделают объектом защиты интеллектуальной собственности.

Вслед за вологодским маслом и белевской пастилой в России могут появиться десятки новых региональных брендов, сообщают "Известия".

Зарегистрировать права на них будет легко благодаря появлению в Гражданском кодексе нового понятия - "географическое указание". Эксперты отмечают, что это изменит правила игры на рынке. Большое значение в маркетинговом позиционировании получит указание на происхождение товаров.

Совет Федерации совместно с Роспатентом планируют добавить в Гражданский кодекс новое понятие - "географическое указание".

Сейчас производитель может оформить наименование места происхождения товара. Вода "Ессентуки" и товары из Гжели имеют такой статус. Но получить его достаточно сложно. Нужно доказать, что продукция обладает уникальными свойствами.

"Нужно охранять и названия товаров, которые "не дотягивают" до наименования места происхождения. Они при этом так же указывают на географическое происхождение отечественной продукции, обладающей определенным качеством и репутацией. Для таких обозначений должны быть предусмотрены более "мягкие" требования", - пояснила заместитель руководителя Роспатента Любовь Кирий.

Она уточнила, что для России "географическое указание" - новый термин. Вместе с тем он используется в национальном законодательстве многих стран. Оформление географического указания потребует только подтвердить, что товар производится именно в той местности, которая указана на упаковке.

Таким образом, изборские пряники или товары псковских производителей, ярко представленные на ярмарках, могут стать брендом.