Бренды подхватили «синдром лабутенов»

Актриса Юлия Топольницкая стала лицом сразу нескольких брендов на волне популярности клипа «Экспонат», пишет портал «Состав.ру ».

Бренды на российском рынке испытывают сильную нехватку свежих лиц: стоит только появиться новой звезде, как за ней уже охотятся маркетологи и рекламисты, вечно находящиеся в погоне за трендами. Особенно удачно подобные отношения складываются у брендов с теми селебрити, слава которых охватывает и телевизор, и интернет - медийные стихии, разделяющие поколения.

Подобная история случилась с молодой актрисой театра клоунады «Лицедеи» Юлией Топольницкой, которую недавно узнали миллионы россиян благодаря клипу группы Ленинград. Клип «Экспонат» охватил всю страну, а его главная героиня стала знаменитостью буквально за несколько часов.

Тотальное медийное присутствие обеспечило Юлии высокую узнаваемость среди различных групп населения, а забавный и трогательный образ из клипа - всенародную любовь. Конечно, бренды не могли пройти мимо такой новоявленной звезды.

Первым в рекламу Топольницкую пригласил петербургский торгово-развлекательный центр «Лето». В ролике под названием «Как имитировать радость от подарка» актриса продемонстрировала, как правильно реагировать на ненужные подарки, чтобы не обидеть дарителя.

Затем «синдром лабутенов» подхватил «Билайн» вместе с агентством Оператор представил ролик в поддержку тарифа «Всё!», в котором содержатся очевидные ссылки на оригинал: героиня Юлии в видеочате рассказывает о своих непростых отношениях с отцом и желании самостоятельно платить за звонки, смс и мобильный интернет.

Неизменный герой рекламы «Билайна» Сергей Светлаков убеждает девушку: «Это ж очень хорошо, когда папа платит, а ты общаешься». «Кто молодец? Я молодец!», - произносит он по аналогии со звездой «Экспоната» и пускается в пляс.

К оператору присоединилась компания BioFoodLab, которая пригласила Топольницкую поучаствовать в рекламной кампании для продвижения нового продукта - фруктово-ягодного батончика Slim Bite. В ролике актриса рассказала про свою судьбу после клипа, поедая Slim Bite и жалуясь на лишний вес. Очевидные отсылки к поведению героини клипа «Экспонат», которые актриса перенесла и в рекламу батончиков, подтверждаются характерным названием ролика: «Низкокалорийно и, сука, вкусно!».

Удивительно, но образ грубиянки, который сохранен во всех рекламных ролях Юлии по аналогии с клипом, пришелся по душе даже самым консервативным брендам. В частности, актриса появилась в новом рекламном ролике J7, а именно - соков из серии «Тонус Фитнес».

В этой рекламе, как и в предыдущих работах, зрители вряд ли увидят что-то новое: все та же попытка влезть в тесные штаны, ожесточенные занятия спортом и ягодицы в кадре в качестве пикантного завершения ролика.

Самый свежий проект с Топольницкой запустился сегодня. Группа компаний  RGG представила новый ролик для приложения «Юла», помогающего пользователям продавать или отдавать бесплатно ненужные вещи.