Разная цена на кассе и ценнике. Что делать?

Все мы хоть раз попадали в такую ситуацию: берем с полки товар по одной цене, а на кассе она оказывается совершенно другой, причем, как правило, больше указанной на ценнике.  Что делать? Молча платить больше?..