Магазины Adidas в России могут закрыться из-за слабого рубля, но не в Пскове

Adidas заявила об изменении своей маркетинговой стратегии. Впервые за последние годы компания планирует вложить 2 млрд евро в маркетинг и тем самым повысить продажи в Европе и Северной Америке. А в России тем временем готовится закрытие магазинов из-за снижения прибыли, пишет портал AdIndex.

Согласно новой маркетинговой стратегии, Adidas прежде всего планирует создать специальные команды под каждую категорию и отказаться от общего маркетингового отдела, как это было раньше. По мнению компании, подобные изменения увеличат скорость принятия решений и приведут к более эффективным стратегиям по работе с потребителями.

В ближайшие полтора года маркетинговые затраты Adidas возрастут на 12-13% благодаря продажам. Предполагается также, что в этом году доходы группы составят порядка 16 млрд евро, что позволит довести расходы на продвижение до 2 млрд евро. Маркетинговый бюджет Adidas впервые так вырос с 2010 года, когда 25% всех средств, полученных от продаж, были направлены на спонсорство чемпионата мира по футболу в ЮАР. Рост продаж на 1,5% в то время смог обеспечить затраты на маркетинг в размере $1,75 млрд.

К этим изменениям Adidas решила прибегнуть после того, как отказалась от своего плана заработать 17 млрд евро на продажах к концу года. Компания ссылается на слабый спрос на товары TaylorMade Adidas Golf, а также на снижение продаж в России.

Как сообщает Financial Times, акции Adidas упали на 15% после того, как компания опубликовала предупреждение о снижении прибыли и сообщила о том, что это ускорит закрытие магазинов в России из-за увеличения рисков для потребительских расходов в регионе.

Adidas имеет 1000 магазинов в России. Однако в связи с падением стоимости рубля и неопределенности на потребительском рынке страны после начала кризиса в Украине, компания теперь планирует закрыть некоторые из них и открыть меньше новых магазинов, чем планировалось.

Правда, в псковском магазине Adidas информацию о снижении прибыли компании опровергли. «Снижения прибыли нет. Напротив, в этом году продажи гораздо лучше, чем в прошлом году, - сообщили ЦДИ в магазине. - Adidas - настолько крупная компания и ее магазины в России приносят такой доход, что вряд ли стоит говорить об их закрытии. Наоборот, Adidas растет и развивается, причем и внутри региона тоже. В прошлом году открылся наш магазин в Великих Луках. Не исключено, что еще один магазин Adidas может появиться и в Пскове».