Внеклассное чтение

Минувший год был объявлен Годом литературы в России. Владимир Путин выражал надежду, что «Год литературы поможет возродить ценность хорошей книги», говорил и о том, что необходимо помочь тем, кто связан с этой сферой. Речь шла о библиотеках, общественных объединениях, литературных музеях.

Но не стоит забывать о том, что проводником между издательством и читателем по-прежнему являются и книжные магазины. Большие надежды общественность возлагала на то, что именно в этот год будут приняты стратегически важные законодательные инициативы по поддержке книжных магазинов. Это все было в начале года, теперь можно подвести его итоги. 

Сколько покупали

Экономическая ситуация, мягко говоря, корректировала надежды и результаты почти всех отраслей продаж. Для книжных же магазинов год в целом сложился достаточно благоприятно. Продажи в Год литературы крупных книжных магазинов выросли на 14%, несмотря на кризис, - такими данными поделился с «Русской службой новостей» вице-президент Российского книжного союза и издатель Олег Новиков. Речь идет о росте продаж в денежном эквиваленте. 

По итогам 2015 года продажи сети «Буквоед» в деньгах выросли на 23,1%, до 2,2 млрд рублей, приводит данные «Деловой Петербург».  Представитель магазина «Буквоед» в Пскове  (Рижский пр., 16) отметил, что это «был год очень хороших продаж», при этом подчеркнув, что выросло количество проданных книг. В региональной псковской сети «Книжица» (отделы по адресам - Октябрьский, 22, Коммунальная, 41, Рижский, 50, К. Маркса, 41 - магазин канцтоваров), комментируя итоги года, также отметили рост продаж.

Директор магазина «Книги» на Октябрьском пр., 38 так прокомментировал ситуацию ЦДИ: цены растут, а вот продажи хоть и не быстро, но уверенно падают. Роста количества проданных книг не было с 2008 года. 2015 год не принес потерь по сравнению с предыдущим только за счет роста цен и продаж канцтоваров. В среднем книги в магазине подорожали на те же 15%.

Продажи книг в интернет-магазине OZON  выросли по итогам года на 15%, и на данный момент книги составляют треть общего объема продаж.

Что покупали

Представители магазинов в унисон говорят о том, что никакого влияния Года литературы на продажи или на условия работы не заметили. Сохраняются уже сложившиеся тенденции в работе.

Нельзя не заметить радость в голосе продавцов, сообщающих о том, что покупатели есть, что они часто приходят в магазин, зная, что хотят приобрести. Особенно радует представителей магазинов то, что популярностью пользуется уже известные книги, а не только новинки. В «Книжице» отмечают стабильный спрос на классическую литературу, речь идет об изданиях разных ценовых категорий. Очень часто покупатели приобретают книги  в подарок.

В псковском «Буквоеде» отметили заметную востребованность зарубежной прозы. Но самые стабильные результаты продаж показывает детская литература. Старшие родственники, ратуя за развитие малышей, покупают книги не зависимо от их цены. Магазины же рады им в этом помочь, представляя на стеллажах разнообразнейший ассортимент.

А вот рейтинг самых популярных книжных новинок по версии Форбс:

Борис Акунин «Планета Вода»
Энди Вейер «Марсианин»
Александра Маринина «Казнь без злого умысла»
Дмитрий Глуховский «Метро 2035»
Татьяна Устинова «Чудны дела твои, Господи!»
Виктор Пелевин «Смотритель»
Донна Тартт «Щегол»
Людмила Улицкая «Лестница Якова»
Джоджо Мойес «Танцующая с лошадьми»
Давид Лагеркранц «Девушка, которая застряла в паутине»

Когда покупали

Каждый магазин, который поделился итогами ушедшего года, отметил, что сезонные тенденции продаж, наблюдавшиеся ранее, сохранились. Так, в магазинах сети «Книжица» отметили привычный рост продаж в летний сезон. Это связано с притоком туристов в этот период. Ассортимент магазина отвечает потребительским ожиданиям гостей города. Представлено достаточное количество краеведческой литературы, печатной и сувенирной продукции с символикой города. Однако, говорят в сети, в 2015 году туристов было меньше, чем в 2014-м, что не могло не отразиться на выручке.

Как водится, декабрь - месяц роста продаж, желание купить подарки ведет людей в магазины. В связи с этим продажи в книжных магазинах резко выросли в предновогодний период. Для магазина «Буквоед» декабрь оказался самым прибыльным месяцем года.

Тенденции

Книжные магазины закрываются в по всей России, каждый год их количество сокращается. Причину многие видят не только в конкуренции с интернетом, но и в неподъемной аренде торговых площадей. «Книжные закрываются во многом из-за непозволительно высокой доли аренды в товарообороте, особенно в малых городах, - на аренду может приходиться от 15% в цене книги»,  - поделился своими наблюдениями гендиректор «Читай-город - Новый книжный» Михаил Иванцов с «Коммерсантом». Такое мнение не единично, тема не нова. В качестве решения Минкульт разработал законопроект об «особом режиме налогообложения».  Речь идет о внесенных в правительство поправках к закону «О защите конкуренции». В них предлагалось установить льготную арендную ставку для книжных магазинов в более 80 тыс. помещений государственных и муниципальных организаций культуры. Проект в разработке с 2013 года. На сегодняшний день документ так и остается только проектом. Как сказал спикер Госдумы Сергей Нарышкин на заседании Госсовета в декабре 2015-го, «правительство поддерживает этот законопроект. Правда, есть ряд чиновников, которые плохо ещё видят разницу между книжным магазином и любым другим. Но если до конца не поймут, мы всё равно будем его рассматривать, и я думаю, будем принимать его на заседании Государственной Думы».

Ситуация актуальна и для нашего города. В 2013 году закрылся книжный магазин «Сказ» на улице Пушкина, работавший на протяжении двадцати лет. Причиной закрытия магазина стала выросшая до миллиона рублей в год арендная плата. 

Гораздо раньше закрылся магазин петербургской книжной сети «Снарк», располагавшийся на ул. Я. Фабрициуса, в Доме торговли «Форум». Кстати, именно эта сеть наиболее активно заявляла о себе в Пскове и единственная приглашала для встречи с псковской публикой раскрученных авторов.

Сегодня книжным магазинам все сложнее выдерживать конкуренцию с электронными книгами и соцсетями и держаться на плаву. Справляться с ситуацией помогает увеличение объема канцтоваров, сувенирной продукции и игрушек. Значительный объем выручки приходится как раз на эти товары. На 200 тысяч населения Пскова - пять магазинов с большим ассортиментом художественной литературы. Много это или мало? В любом случае, это в русле общероссийской тенденции. В среднем в год среднестатистический россиянин покупает три книги, и такой уровень спроса псковские магазины вполне удовлетворяют. 

Елизавета Луговская