Торговой аномалией назвали ценники на одежду в России по сравнению с Европой

До конца года цены на одежду и обувь в России будут как в Европе или даже дешевле, и эту ситуацию в издании «Коммерсант. Деньги» называют торговой аномалией. «В пересчете на доллары и евро многие товары дешевле, чем в Европе, хотя всегда было наоборот», - отмечает газета.

Журналисты сравнили цены в европейских магазинах у нас и за рубежом. Обычная белая мужская футболка на немецком сайте H&M стоит ?7,99, в Великобритании - 7,99, в московских магазинах марки - 399 руб. (по курсу ЦБ на 12 ноября это ?7). В немецких магазинах Zara похожая футболка стоит ?12,95, в Испании, на родном для бренда рынке,- ?9,95, в Великобритании - 12,99, у нас - 799 руб. (?14).

В берлинском магазине H&M мужская шерстяная куртка от Александра Ванга стоит ?149, в Москве - 6990 руб. (?123). Пара женских демисезонных сапог Ессо в московских магазинах стоит 10 690 руб. Это ощутимо дороже, чем год назад, но на немецком сайте Ecco эта пара сейчас стоит ?195, а у нас, получается, ?187.

При этом российские ценники у королей масс-маркета могут продержаться довольно долго - ведь преимущество большой европейской сети в том, что при необходимости возможно снизить маржинальность в отдельном регионе, но существенно увеличить оборот. Труднее сдерживать цены несетевым мультибрендовым магазинам, которые сотрудничают с множеством поставщиков. Многие российские бренды подняли цены на 5-20%, так как даже те коллекции, которые производятся на российских швейных предприятиях, в большинстве случаев производятся из импортных тканей и фурнитуры.

Впрочем, как и вещи зарубежных брендов, российские при скачке курса мгновенно не дорожают. «Резкие колебания цен или качества вещей приведут к тому, что потребитель перестанет понимать, как воспринимать бренд, за что он платит, и просто перестанет покупать. Поэтому мы не можем себе позволить отыгрывать колебания курса на клиенте и сохраняем уровень цен, соответствующий нашему сегменту»,- рассказывает президент компании Finn Flare Ксения Рясова.