Продажи водки упали на четверть

Продажи водки за четыре года упали на 27%. При этом средняя цена напика выросла на 75%, с 121 рубля до 212 рублей за литр.

При этом в разных регионах падение происходит по-разному, уточняет «Российская газета» - в Сибирском федеральном округе отмечено самое серьезное сокращение рынка за четыре года - на 43%. В Центральном округе рынок просел на 15%, в Северо-Западном - на 10%.

Наибольшее снижение продаж наблюдается в сегменте дешевой водки, который более всего пострадал от антиалкогольных мер: продажи в этом сегменте только за прошлый год упали более чем на 40% в натуральном выражении. Впрочем, сегмент недорогой водки (менее 300 рублей за пол-литра) остается самым большим и составляет 90% рынка в натуральном выражении. 

- Потребители по-разному реагируют на резкое повышение цен на водку, - говорит руководитель алкогольной и табачной группы Nielsen Россия Марина Лапенкова, цитирует «РГ». - Часть потребителей временно отказывается или сокращает потребление до тех пор, пока не адаптируется к цене. Другая часть переключается на более дешевый нелегально произведенный или нелегально продаваемый продукт, тем самым увеличивая теневую часть рынка водки в России. Кроме этого, часть потребителей переключается на другие спиртные напитки как заводского производства, так и домашнего приготовления.

Рост как в натуральном, так и денежном выражении стабильно показывает премиальный сегмент, цены в котором с 2009-го по 2013 год выросли в пределах 15-20%.

Продажи в традиционных продуктовых магазинах в 2013 году упали на 40% по сравнению с 2009 годом, гораздо менее ощутимое падение произошло в каналах современной торговли - на 7%. Излюбленный напиток россияне променяли на коньяк, а в последние годы  - на виски.

- Практически в 100 раз выросло потребление виски и бурбона за последние 15 лет, - говорит директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз. - Постоянными покупателями этого напитка являются 10% жителей России, потому что он довольно дорогой (более 500 рублей за бутылку объемом 0,5 л.).