Собственные торговые марки продуктовых магазинов стали покупать чаще

Потребители намерены покупать собственные марки магазинов продуктовых маганезависимо от их уровня жизни и дохода – к таким радостным для ритейлеров выводам пришла исследовательская компания Nielsen , проведя комплексное исследование о частных марках.

По данным копании, собственные марки в России увеличили долю с 3,5% до 4,5% в продажах FMCG рынка за последние два года. И хотя их представленность в России еще далека от Швейцарии (45%) и Великобритании (41%), потенциал велик: увеличение числа торговых точек современной торговли и активность розничных сетей в области запуска частных марок будут способствовать их дальнейшему росту, а кризис только усиливает этот тренд.

Согласно результатам исследования, большинство (83%) потребителей в России покупают продукты, брендированные собственными торговыми марками, причем треть из них стали больше интересоваться частными марками и чаще покупать их в последнее время. Всё это говорит о формировании ядра – активных покупателей частных марок, к мнению которых важно прислушиваться и потребностям которых придется следовать. 

фото: Nielsen

Покупатели узнают о существовании собственных марок благодаря широкой представленности в магазине и присутствию одного и того же бренда в разных категориях. Другие популярные источники информации об СТМ реклама в магазине и текст на упаковке. В целом знания покупателей о частных марках остаются неполными: они не имеют четкого представления, где именно эта продукция производится и чем именно обеспечивается низкая цена. Сомнения в качестве, в свою очередь, часто становится причиной отказа от покупок СТМ.

Частные марки, как правило, успешны в категориях с высокой частотой покупки, в которых играет много похожих брендов, а требования к качеству не так высоки. Но правил не бывает без исключений. В последнее время марки сетей активно развиваются и в «нетрадиционных» категориях, например, в подгузниках, водке, пиве.