«Почта России» планирует заняться рассылкой рекламы

«Почта России» планирует начать рассылку рекламных объявлений через почтовые ящики в жилых домах. Этот шаг следует из подготовленной Минкомсвязи концепции развития почтовой связи, пишет РБК со ссылкой на газету «Коммерсант». Информацию подтвердил заместитель главы министерства Михаил Евраев.

Для распространения рекламной продукции «Почта России» собирается привлечь крупных рекламодателей. Предприятие рассчитывает, что число отправлений вырастет к 2020 году в четыре раза, до 900 млн. При этом в «Почте России» намерены контролировать несанкционированную рекламу, однако пока не комментируют, как именно будет осуществляться контроль.

Сейчас рынок адресной рекламы в России оценивается в 600 млн рублей. При этом организованного рынка услуги в стране нет, и она является мало распространенной, говорится в стратегии «Почты России». Адресная рассылка является более эффективным рекламным средством, чем реклама в интернете. Отклик на нее составляет около 4%, в то время как на интернет-рекламу - не больше 0,1%. В США и Европе рекламные отправления формируют самостоятельный сегмент рынка, говорится в стратегии развития «Почты России», отмечают создатели документа. Если им займется «Почта России», объем рынка может вырасти в пять раз, считают эксперты.

Добавим, ранее «Почта России» уже предпринимала попытки выйти на рынок рекламы. Для этого в Москве и Петербурге были созданы так называемые Центры гибридной почты, которые должны были заниматься производством и рассылкой рекламной продукции. В дальнейшем планировалось создать подобные центры на всей территории России. Однако услуга оказалась неконкурентоспособной, так как почтовые тарифы устанавливаются государством, и «Почта России», не имея возможности играть на понижение, проигрывала тендеры крупных рекламодателей.