Бизнес / Услуги | весь раздел

Новый мегапродавец ТВ-рекламы повысит цены сразу на 12–15%

07.10.2016 11:34 ЦДИ, Псков

Сегодня Национальный рекламный альянс (НРА), единый продавец ТВ-рекламы в России, впервые официально обнародует коммерческую политику. На презентацию в «Москвариуме» на ВДНХ, закрытую для прессы, альянс соберет представителей телекомпаний, крупнейших рекламных агентств и рекламодателей, пишут «Ведомости» со ссылкой на несколько сотрудников этих компаний. Главное, что сообщит НРА, – как изменятся цены на размещение в телевизионном эфире на следующий год.

О создании единого продавца рекламы крупнейшие телехолдинги – «Первый канал», ВГТРК, «Газпром-медиа» и «Национальная медиа группа» (НМГ) – объявили весной 2016 г. Сейчас рекламу на телеканалах ВГТРК, НМГ и на «Первом» продает Vi – крупнейший в России рекламный селлер. У «Газпром-медиа» собственный сейлз-хаус.

Гендиректором НРА стал Оганес Соболев, один из основателей Vi, его заместителем – Сергей Коптев, бывший гендиректор российского подразделения Publicis Media, одной из крупнейших рекламных групп в стране. Единый селлер будет контролировать около 75% телерекламы в стране, подсчитали «Ведомости» на основе финансовых показателей компаний и данных АКАР. Если присоединится и CTC Media, доля превысит 90%.

Сегодня НРА объявит, что цены на ТВ-рекламу в 2017 г. вырастут на 12–15%, рассказали собеседники «Ведомостей» и подтвердили два человека, близких к учредителям альянса. Это в несколько раз больше, чем выросла стоимость размещения в этом году.

Руководители трех рекламных групп и двух рекламных агентств в разговоре с «Ведомостями» назвали повышение цен на 12–15% неадекватным и экономически абсолютно не обоснованным.