Heineken закрыла пивоварню на Северо-Западе из-за давления нормативной среды

Компания «Объединенные Пивоварни Хейнекен» объявила о прекращении производства на своем филиале в Калининграде. Объемы, производимые в Калининграде, будут перераспределены на другие предприятия Heineken. При этом часть заводских площадей будет по-прежнему использоваться в качестве складских помещений. Компания пришла к такому решению после анализа ситуации на рынке и всех возможных вариантов в целях сохранения эффективности своей деятельности в России.

Решение об остановке производства на одной из старейших пивоварен на территории России является вынужденной мерой, поясняют в компании. В последние восемь лет размер рынка пива неуклонно падал, что привело к значительной недозагрузке производственных мощностей как в целом по отрасли, так и на калининградской пивоварне.  За последние семь лет крупные компании были вынуждены закрыть одиннадцать заводов по всей России.

Основной причиной такого падения стало усиливающееся давление нормативной среды, а именно семикратный рост акциза по сравнению с 2008 годом, запрет малых форм торговли, резкое ограничение рекламы, введение ЕГАИС. Ожидается, что наибольшее негативное влияние на размер рынка пива окажет ограничение на выпуск продукции в ПЭТ-таре объемом более 1,5 литров, которое вступит в силу с 1 января 2017 года. В результате данного давления цены неуклонно росли, в то время как реальные доходы населения и потребительская уверенность сокращались, что привело к значительному снижению потребления.