Бытовая техника начала дешеветь - на сколько и надолго ли? Мнения игроков псковского рынка

После продолжавшегося полгода повышения цен на бытовую технику и электронику крупнейшие производители начали пересматривать их в сторону понижения. В частности, урезать оптовые и собственные розничные цены на 15–20% готовится нидерландская Philips и российская Vitek (на 17–30%), также о снижении цен на часть ассортимента заявили источники, близкие к «БСХ бытовая техника» (российская «дочка» BSH Bosch und Siemens Hausgerate) и Electrolux (компании также принадлежат бренды AEG и Zanussi).

Центр Деловой Информации обратился за комментариями к представителям регионального рынка.

Курс на спрос

Удорожание бытовой техники в России в период девальвации рубля проходило волнами, вслед за курсом рубля: первое существенное повышение произошло уже в конце ноября, в декабре ритейлеры отчитывались о рекордной выручке. 17 декабря («черный вторник», доллар на бирже подскакивал до 80 рублей) «Юлмарт» зафиксировал «абсолютный рекорд по суточной выручке» — покупки техники и электроники превысили 400 млн рублей за день. Но ничто не вечно под луной: уже с января спрос (вслед за платежеспособностью населения) пошел на спад. Так, согласно отчету по результатам продаж сети магазинов бытовой техники и электроники «Эльдорадо» за первый квартал 2015 года продажи сократились на 11,4%, выручка розничных магазинов на квадратный метр торговой площади сократилась на 10,5%. Похоже, именно рухнувший спрос в совокупности с относительной стабилизацией валютных курсов мы и должны «благодарить» за последовавшее за ним снижение цен (подробнее о «потребительской неактивности населения читайте в обзоре ЦДИ).

В частности, как сообщила нам пресс-служба компании «Техносила», «изменение курса валют и постепенное укрепления рубля, безусловно, оказывает положительное влияние в сегменте продаж бытовой техники и электроники.

Так, в магазине «Техносила» в Пскове уже снижены цены на несколько категорий товаров. Например, на мелкую бытовую технику следующих популярных брендов: Tefal, Moulinex, Rowenta цены снизились на 10%.  Сейчас мы продолжаем вести активные переговоры с поставщиками продукции и надеемся, что в ближайшее время цены на бытовую технику и электронику будут продолжать снижаться. Мы готовы предложить покупателям выгодные условия покупки бытовой техники, в том числе приобретение товаров в рассрочку. Безусловно, понижение цен на бытовую технику и электронику, а также проводимые распродажи и специальные акции, будут способствовать постепенному увеличению покупательской активности».

Генеральный директор сети «Эльдорадо» Ондржей Фридрих прокомментировал полученные результаты следующим образом: «Подводя итоги первого квартала, можно смело говорить о том, что они гораздо выше достаточно пессимистичных прогнозов в целом по отрасли. С учетом всех процессов, которые сейчас происходят на рынке, мы уверены в том, что динамика развития нашего бизнеса не будет снижена. За счет активной экспансии в регионы мы планируем максимально удовлетворить спрос людей в небольших городах. Мы верим в позитивную динамику развития сети, а нынешнюю ситуацию в стране рассматриваем как возможность нарастить долю на рынке, в том числе за счет новых векторов развития, новых категорий, корпоративных продаж и, разумеется, за счет закрытия конкурентов и ухода с рынка мелких игроков».

К слову, эксперты отмечают слабую в нынешних условиях позицию не-федералов, так называемых «малых» игроков рынка. «В первую очередь сетевые ритейлеры отразят снижение закупочных цен на своих ценниках, малых игроков это может не коснуться», отметил в разговоре с «Известиями» Антон Гуськов, директор по связям с общественностью Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК, в нее входят все главные игроки рынка бытовой техники). Но местные игроки, судя по настрою, вовсе не собираются терять имя и клиентов, продолжая удерживать лояльность псковичей и жителей области.

В отрицательной зоне

Дмитрий Дрозденко, руководитель Псковской общественной организации «Здоровый город», а по совместительству еще и гендиректора псковской сети магазинов по продаже бытовой техники «ЭкономЪ», подчеркивает: цены на технику зависят напрямую от доллара и евро: снижается курс - снижаются цены. Падение стоимости, по его оценке, составляет по разным позициям от 20% до 30%.

Вместе с тем он отмечает, что ощущение равновесия уже достигнуто, но вверх цены уже вряд ли будут расти: покупательская способность не безгранична. «Падение продаж есть, - признается Дмитрий Дрозденко, - кризис никуда не делся. Покупательский поток упал в два раза, кредиты стало взять сложнее. Банковские ставки выросли». При этом структура спроса не изменилась и традиционно зависит от сезона: зимой псковичи больше берут телевизоры, летом - холодильники. Неизменно стабильным спросом, по словам Дмитрия, пользуются стиральные машины и газовые плиты.

Что касается антикризисных мер (их сейчас не принимает разве что ленивый и нелюбопытный), то одной из наиболее действенных является рассрочка. Псковичи сказали «нет» кредитам, но не волшебству отсроченных платежей. Но, как замечает Дмитрий, с рассрочкой тоже не все так просто: магазины могут обеспечивать данную услугу благодаря тому, что берут кредиты в банках. Да-да, под большие проценты. Поэтому сейчас в «Экономе» с нетерпением ждут, когда оттают ставки - тогда население сможет приобретать бытовую технику и электронику на более выгодных условиях рассрочки (подробнее о ситуации в сфере банковских кредитов и о времени снижения ставок - в публикации ЦДИ).

«У всех есть проблемы - и у местных продавцов, и у федералов, все борются за жизнь, все ждут - не дождутся, когда уже придем к прибыли, все устали работать в отрицательной зоне, - говорит нам Дмитрий Дрозденко. - Схожая ситуация уже была, в 2008 рынок испытал падение, но в 2009 вернулся к росту. Так что надеемся, что к середине лета-осенью обстановка более-менее нормализуется».

Цены снизились - да здравствуют цены?..

Директор еще одной местной торговой сети «МЭТР» Олег Спириков, подтверждает: цены на бытовую технику и электронику действительно снизились. «К сожалению, это, вероятно, крайняя планка снижения, - отмечает Олег. - Доллар и евро, по прогнозам, в скором времени пойдут вверх, поэтому вендеры страхуют себя, чтобы не получилось так, как в декабре. Тогда мы закупали товар дороже, чем продавали - чтобы сохранить лицо. Вендеры боятся: курс валют нестабилен. Поэтому они не спешат. Нынешняя ситуация снижения цен - временная». По словам Олега Спирикова, в настоящее время локально в России расположено мало производств: если что-то и производят у нас, то комплектующие - все равно импортные. Сегодня эта сфера не подлежит импортозамещению: все знают, в каком состоянии находятся наши заводы. «Так что дальнейшее снижение цен маловероятно, - резюмирует директор сети. - Это финальная цена, и если вы планировали покупку бытовой техники или электроники - делайте это сейчас».

Олег Спириков говорит, что в зависимости от бренда цены на технику снизились до 10%. «На некоторый специфический ассортимент ценники упали в большей степени, - делает оговорку директор «МЭТРа». - Например, на водонагреватели Аристон. И сборка, и производство их осуществляется в России. Это несложное техническое изделие. Из импортного в нем - только датчик времени. Цена в большей степени привязана к рублю. В этом сегменте мы и видим значительное снижение цены. Но зачастую потребители сейчас сталкиваются с тем, что продавцы на волне испуга подняли цены и сейчас их опускают - на 20% и даже 30%. Также слова о значительном снижении могут быть рекламным ходом. Все пытаются хоть как-то выжить». К слову, как следует из свежего отчета Росстата, телевизоры, холодильники и плиты бытовые, ноутбуки, мониторы для настольного компьютера, электроутюги подешевели в апреле на 0,1-0,7% (подробности ЗДЕСЬ).

«Спрос на технику есть, она ломается, это естественно, - рассуждает Олег Спириков. -  Например, холодильник давно стал вещью первой необходимости. Но платежеспособность у россиян и псковичей в частности, низкая. Поэтому берут то, что подешевле. Кредитов боятся, так как из-за нестабильной финансовой ситуации и шаткого положения рынка труда есть опасность столкнуться со сложностями по выплатам. Но несмотря на это мы продолжаем сотрудничать с банками, договариваемся с вендерами, поэтому можем предлагать клиентам кредиты без переплаты на 10 месяцев».

Как и Дмитрий Дрозденко, директор сети «МЭТР» надеется на осень. «Апрель-май - сезон, когда люди покупают все для картошки, все для дачи: грабли, шифер, - объясняет он. - Наш период традиционно - осень. Так что ждем небольшого улучшения ситуации. Но кризис не преодолен: люди думают не о том, чтобы купить деликатесы, а о том, где сколько стоит кило сахара. Средний чек не только у нас упал - в продуктовых та же картина. Да и у сетевиков-федералов то же. По разговорам, в одном из магазинов уволена часть продавцов, в другом - сократили зарплату. Все ищут, как минимизировать расходы».

***

Снижение цен не гарантирует автоматического повышения спроса среди населения: рынок сейчас насыщен, и поэтому компаниям навряд ли удастся улучшить свои показатели по сравнению с предыдущими годами, считает директор центра макетинговых исследований и аналитики «Развитие» Елена Машкова. По итогам 2013 года (по 2014-му данные еще недоступны) производители показатели скромные результаты: ООО «Голдер Электроникс» (Vitek) получило 18,4 млн рублей прибыли при выручке 7,6 млрд рублей, БСХ смог заработать всего 516 тыс. рублей (при 30,4 млрд выручки), а ООО «Филипс» ушло в минус на 216,9 млн рублей (выручив 25,2 млрд рублей).

В общем, как сказал один из партнеров Олега Спирикова из Санкт-Петербурга, - «я давно не видел псковские торговые центры такими пустыми...» Возможно, что с наступлением холодов люди вновь вернутся туда. Если не купить что-нибудь - то хотя бы согреться. Мечтами.

Елена Никитина