«Прилипалы» и смешарики увеличивают доход супермаркетов

На маркетинговую акцию «Веселые прилипалы-2», которую последние два месяца проводила группа «Дикси», может прийтись более 20% всей выручки сети за четвертый квартал 2016 года, подсчитал РБК .

За два месяца с момента старта акции в конце сентября через магазины «Дикси» было реализовано 36 млн «прилипал» - игрушечных персонажей, разработанных международной компанией Brand Loyalty, рассказал представитель сети.

Покупатели могли получить Моргуна, Синяка, Лохмача или любую другую из 24 игрушек за каждые потраченные 500 руб. в чеке или купить отдельно за 49 руб. Как сообщил источник, близкий к компании, около 95% всех игрушек покупатели получили вместе с продуктами. Таким образом, товарооборот акции мог составить по меньшей мере около 17,9 млрд руб. при расчете, что чек за каждую игрушку составлял ровно 500 руб.

Как сообщил представитель «Дикси», прирост продаж «благодаря акции на 44% превысил прогноз самой компании». 

Борясь с нарастающим убытком, компания провела ряд изменений в своем ассортименте и маркетинговая акция с прилипалами могла помочь привлечь к этому внимание покупателей, а также попытаться вернуть лояльность тех, кто стал совершать покупки в сетях-конкурентах, говорит старший аналитик «Райффайзенбанка» Наталья Колупаева.

«Дикси» не единственная компания, привлекающая покупателей игрушками. Крупнейшая сеть розничных магазинов в России «Магнит» организовала совместную акцию с The Walt Disney Company с 17 октября. Кампания приурочена к премьере фильма «Изгой-один. Звездные войны: Истории». В акции участвует примерно 75% магазинов сети, указывалось в сообщении компании. За каждые 1 тыс. руб. в чеке без учета табака и алкоголя в гипермаркетах покупатели получают фигурку героя «Звездных войн», а за каждые 400 руб. в «магазинах у дома» - жетон. Таким образом, покупатели должны потратить вдвое больше среднего чека в гипермаркетах, который по итогам первого полугодия составляет около 597 руб. и «магазинах у дома» - 244 руб.

Ретейлер «Лента» с 20 октября запустил совместную акцию со «Смешариками». Покупателям нужно собрать 28 костяшек с персонажами из этого мультсериала. Их дают за каждые 1 тыс. руб. в чеке в гипермаркетах сети и за каждые 500 руб.- в супермаркетах.