Дискаунтер с агрессивной политикой, который есть и в Пскове, завоевывает Северо-Запад

Сеть красноярских магазинов «Светофор» начала экспансию на Северо-Западе, пишет «Деловой П етербург». В этом году компания вышла сразу в несколько городов региона, открыв девять магазинов в Карелии, Республике Коми, Вологде,  Ленобласти. В Пскове уже работает три магазина торговой сети.

Руководство сети высказало возможность открытия магазинов в Санкт-Петербурге, что вызвало немалый резонанс. «В Петербурге и Ленобласти могут быть открыты несколько десятков розничных магазинов», - говорит Владимир Гушан, директор по развитию сети «Светофор» в Петербурге и Ленобласти. По его словам, сейчас идет активный поиск помещений в аренду. 

«Шансы на успех на петербургском рынке у игрока есть»,- считают эксперты. Доля гипермаркетов снизилась за последний год с 34% до 33%, а доля дискаунтеров выросла с 25% до 26%, подсчитали аналитики компании.

Потребители стали гораздо отзывчивее к низким ценам, единодушны торговые сети. Как говорится в исследовании PwC «Затяжной спад в экономике», 14% опрошенных стали совершать покупки в более дешевых магазинах, больше товаров покупать по акциям и скидкам стали 24% (годом ранее так поступало только 14% опрошенных).

При этом, чтобы установить цены ниже рыночных на 20%, «Светофору» придется работать как минимум «в ноль», а при учете аренды торговых площадей, можно говорить и о «минусе», - считают эксперты. Экономить магазин может на на ассортименте и выкладке, персонале. Но основным способом экономии в таких случаях является отсутствие арендной платы, - пояснила генеральный директор сети «Оптоклуб «Ряды» Елена Стрельцова.

«Светофор» - одна из наиболее активно растущих сетей. По данным компании, сеть насчитывает уже свыше 800 магазинов в 48 регионах России, а в планах - довести сеть до 1,8 тыс. торговых точек к концу 2017 года. Годовой оборот ритейлера превышает 40 млрд рублей. Сеть работает в формате жесткого дискаунтера в классическом его понимании. Торговая точка представляет собой розничный магазин-склад, в котором продукты и непродовольственный ассортимент продаются с минимальной торговой наценкой. Цель торговой сети - установить цены на 20% ниже среднерыночных за счет работы напрямую с производителями, жесткого контроля над затратами и минимальной торговой надбавки.

Компания прославилась тем, что кроме невысоких цен устанавливала лимит на покупки в 300 рублей - меньше этой суммы в магазинах «Светофор» в некоторых городах, например, в Пскове, нельзя было потратить. Оригинальный ход не оценили в Роспотребнадзоре, ведомство неоднократно штрафовало ритейлера за ущемление прав покупателей.