Прилипалы и неваляшки из «Звездных войн» - чем сегодня завлекают псковичей торговые сети

Акция группы компаний «Дикси» с поощрением покупателей небольшими игрушками «Прилипалами» за определенную сумму в чеке оказалась настолько успешной, что ее решили повторить еще раз. Более того, несмотря на то, что акция направлена на детей 4-12 лет, игра захватила и взрослых. Они собирают коллекции и делятся ими в социальных сетях. Об этом порталу HBR-Russia рассказал коммерческий директор группы компаний «Дикси» Хуан Жиральт Сильва.

«Забавные игрушки, которых мы сейчас раздаем за каждые 500 рублей в чеке и при покупке товаров, участвующих в акции, не наше изобретение. На самом деле они родом из Западной Европы, там их называют Stikeez. Их можно встретить в самых разных зарубежных розничных сетях. Мы их заметили в немецкой Lidl, изучая иностранный опыт в области программ лояльности. Механика акций со Stikeez практически везде одинакова, могут различаться только сроки проведения и минимальная сумма, при которой выдаются игрушки. Но мы решили переименовать их. «Прилипалы» для российского уха звучит привычнее. Это название понятно и ребенку, и бабушке в провинциальном городе», - поделился он.

В этом году «Дикси» перезапустила акцию с «Прилипалами». В новой коллекции появились особенные игрушки: две из них светятся в темноте, две блестят, еще две перламутровые. Именно на них, по словам Хуана Жиральт Сильва, идет самая активная «охота». Кроме того, если в первой акции покупатели сами инициировали обмен игрушками и создавали в социальных сетях группы, то теперь торговая сеть сама предложила единую платформу, а для пользователей смартфонов разработали тематическое мобильное приложение.

«Наверное, один из самых частых вопросов сейчас ко мне и коллегам: «Не спрятаны ли у вас в офисе редкие прилипалы и можно ли их как-то получить?», - сообщил Хуан Жиральт Сильва, который отметил, что сам собрал еще не всю коллекцию - не хватает редкой игрушки Бульки.

Добавим, что в октябре «Магнит» организовал похожую акцию совместно с The Walt Disney Company. Кампания приурочена к премьере фильма «Изгой-один. Звездные войны: Истории». На кассе гипермаркетов покупателям за каждую 1 тыс. руб. в чеке (алкоголь не в счет) выдают тематические мини-фигурки.

Аналитики отмечают, что подобные акции приносят торговым сетям от 3 до 8% прироста выручки. 

Обе акции действуют в псковских магазинах.