Сложно, но можно - эксперт об импортозамещении на рынке детских товаров

На российских производителей детских товаров приходится лишь 23% рынка, однако эксперты ожидают, что уже в этом году их влияние вырастет. В Ассоциации предприятий индустрии детских товаров планируют примерно 1-2% роста за год. Об этом ТПП-информ рассказала президент АИДТ Антонина Цицулина.

«В этом году замена импорта пройдет в той сфере, где достаточно легко локализовать производство. Сюда относится книгопечатная продукция, а также ряд позиций по производству швейной продукции, обуви. Здесь основные заказчики - торговые сети, которые стараются перенести производство в РФ при наличии технической возможности», - отметила она.

По ее словам, если в СССР производство детских товаров дотировалось (разница между реальной себестоимостью продукции и регулируемыми ценами покрывалась государством), то сейчас стало некому дотировать эту разницу, и детская промышленность исчезла.

«К тому же много продукции выпускалось на оборонных заводах, где программа выпуска товаров широкого потребления занимала порядка 30%. А сегодня сохранилось всего два предприятия ОПК, где есть производство детских товаров. Другие заводы, которые выпускали товары для детей, были либо закрыты, либо приватизированы, либо сменили ассортимент продукции», - пояснила Антонина Цицулина.

Сегодня лидеры российского рынка детских товаров - это новые предприятия. Они родились и выросли в условиях рынка, поэтому готовы к конкурентной борьбе. Среди них есть большие холдинги, которые выпускают обувь для взрослых, а параллельно и для детей. Есть специализированные фирмы, которые производят только детские товары, в основном игрушки. По мнению президента ассоциации, в России неплохие показатели по мягким и деревянным игрушкам, а так же из простой пластмассы.

«Если говорить о швейной промышленности, то у нас неплохие позиции в производстве дорогой одежды. Но основные производители ушли в Азию, особенно если производство связано с обеспечением фурнитурой. Пока ни технологически, ни в кадровом плане начать такое производство в России мы не готовы. Ну и конечно, у нас нет производства всех этих радиоуправляемых и компьютеризированных игрушек», - добавила эксперт.

Антонина Цицулина считает, что курс рубля дает шанс отечественным производителям. Большим подспорьем может стать и большая доля государственных закупок в ряде сегментов. Речь идет о коррекционной, реабилитационной продукции для детей. Потом идет сфера образования. Еще есть ниша для локализации производства средств косметики и гигиены, памперсов, других расходных материалов.

«Но вопрос импортозамещения не столь однозначен, как кажется. Например, иногда считается, что люди могут потерпеть, пока производители не обеспечат должное качество и безопасность своей продукции. В отношении детей это не работает. Ребенок растет сегодня, и родители хотят, чтобы у него уже сейчас были качественные игрушки, одежда и другие продукты. И они не желают поддерживать российского производителя за счет развития своего ребенка. Так говорят и родители, и учителя. Они не готовы к безоглядному импортозмещению. Если в сфере производства учебных пособий есть мировые лидеры, то почему мы не хотим, чтобы наши дети обучались на лучших технологиях?», - высказалась она.

Президент АИДТ подчеркнула, что в России предстоит большая работа над повышением инвестиционной привлекательности данного сектора экономики. Здесь нужны умные и долгосрочные инвестиции, потому что окупаемость по многим направлениям невысокая.

«В кризис с рынка уходит очень много маленьких предприятий, особенно посреднических. Если есть производство, то у предприятия есть шанс выжить, если это торговое предприятие, то риски очень велики», - заключила Антонина Цицулина.