MasterCard обновила логотип

Международная платежная система MasterCard впервые за последние 20 лет провела ребрендинг, в рамках которого обновила айдентику, а также внесла коррективы в позиционирование. Над обновленным логотипом работало всемирно известное американское агентство Pentagram, пишет sostav.ru .

Компания MasterCard была основана в 1966 году, когда ряд американских банков подписали соглашение об образовании Независимой ассоциации банкиров Interbank Card Association (ICA). В 1969 году к ассоциации присоединился First National City Bank, объединив свой продукт «Everything Cardruen» с банковским продуктом ассоциации - «Master Charge: The Interbank Card».

Первые два года компания работала под брендом «Interbank». В 1968 году старший вице-президент калифорнийского банка Farmer's & Merchants Bank of Long Beach вместе со своим сыном Мартином Ливеллом создали графическое изображение на основе двух пересекающихся кругов с названием «Master Charge». Именно с того времени ведет свою историю один из самых узнаваемых логотипов в мире.

В 1976 году фирменный стиль компании пережил первый серьезный апдейт. К этому времени к ассоциации присоединились десятки банков не только из США, но и из других стран мира. Платежная система стремительно приживалась в экономических центрах по всему миру, поэтому руководство приняло решение переименовать «Master Charge: The Interbank Card» в более простое «MasterCard». Смена имени отразилась на лого.

Далее компания два раза проводила редизайн логотипа - уже в 90-х. годах. При том, что логотип сохранил преемственность самого первого знака, он менял цветовую палитру и шрифт. Если в 1976 году на логотипе присутствуют три цвета: красный, оранжевый и серый (наложение оранжевого на красный в центре логотипа), то на логотипе 1990 – только два, оранжевый и красный, которые соединяются в местах пересечения путем засечек.

Дизайнеры решили отказаться от серого цвета в пользу засечек исключительно ради экономии – это позволяло сократить издержки при печати.

Накануне международная платежная система объявила о масштабном ребрендинге, который включает не только первый за 20 лет редизайн логотипа и фирменного стиля, но и стратегические нововведения. Поводом для ребрендинга послужила активная «диджитализация» коммерческой деятельности, которая теперь является частью позиционирования MasterCard.

«Диджитализация» торговли стимулирует цифровую трансформацию – внедрение новых технологий и повсеместное распространение бесконтактных платежей. Для того, чтобы отразить готовность компании к этой трансформации, MasterCard внедряет эволюционированный фирменный стиль – упрощенный, модернизированный и оптимизированный для цифрового мира», - комментируют в «MasterCard».