|
|
Все истории успеха в чем-то похожи друг на друга и вместе с тем совершенно уникальны. Сегодня мы поговорим о том, что такое успех, как его достигнуть и зависит ли он от умения одеваться, с Еленой Новичковой, директором сети магазинов женской одежды Glance, а также стилистом программы «Модная революция».
Из школы - в бизнес
- Елена, как получилось, что вы связали свою жизнь с модой, со стилем?
- Я закончила Псковский педагогический институт, моя профессия - учитель иностранного языка, я успела отработать 8 лет по специальности в школе. Но всегда, сколько себя помню, я очень увлекалась модой. Когда восемь лет назад у меня появилась возможность посвятить себя любимому делу, я открыла магазин женской одежды и полностью посвятила себя этой специальности.
- Как совершился переход от учителя к бизнес-вумен?
- Я думаю,то, чем я сейчас занимаюсь, тесно связано с педагогикой: в школе весь процесс преподавания связан с творчеством: всегда какие-то сюрпризы, новые ситуации, ты смотришь, как ученики благодаря тебе с удовольствием познают мир. В моде я сейчас занимаюсь практически тем же. Только это женщины, я их обучаю стилю, правилам составления гардероба, мне кажется, это очень взаимосвязанные грани.
- Легко ли научить наших женщин этим правилам?
- Легко научить тех, кто готов и хочет получить некоторые алгоритмы подбора гардероба. Если желания нет, то какие-то стереотипы о себе переломить очень тяжело. Но сейчас в России очень многие женщины понимают, что нужно инвестировать в себя. Ведь если вы хорошо выглядите, это добавляет уверенности в себе, у вас повышается самооценка. Женщины, готовые выслушать советы профессионала, - это очень благодатная почва, я всегда получаю большое удовлетворение от работы с такими клиентами.
- Сколько у вас сейчас магазинов и насколько этот бизнес рентабелен, учитывая, что время непростое в экономическом плане и не каждая женщина готова отважиться на эксперименты?
- Сейчас открыто два магазина сети Glance. У нас сформировалась за годы работы клиентская база, которая очень верна нам, эти женщины постоянно пользуются услугами нашего магазина и следят за новинками коллекций. Был небольшой спад в продажах, но несущественный. Я не могу сказать, что мы ощутимо пострадали за период кризиса.
«Модная революция»
- Вы с недавних пор являетесь стилистом проекта «Модная революция». Расскажите немного об этом проекте: в чем его суть?
- Меня пригласили возглавить этот проект: по семейным обстоятельствам Ольга Василькова была вынуждена покинуть «Модную революцию». Я за все время существования проекта была в курсе событий, которые происходили в проекте, некоторых участниц стилист одевал в нашем магазине. Я как будто плавно перешла в состав профессионалов «Модной революции». Это очень интересный опыт для меня. Мы меняем не только гардероб наших героев, но и прическу, делаем макияж, даем советы по уходу за собой.
Glance-глянец
- Что можно купить в псковских магазинах Glance?
- Наши магазины представляют целую линейку российских дизайнеров. Каждый сезон мы представляем своим покупателям новую коллекцию одежды и аксессуаров, включающую в себя эффектные трендовые решения, а также универсальные классические варианты.
- Одежда - вещь специфическая, не на любую фигуру подойдет вещь, купленная в магазине. Есть ли возможность подогнать вещь, купленную в магазине Glance, по фигуре - приталить, укоротить?
- Конечно, в каждом торговом центре сейчас работает ателье, где сделают все необходимые изменения. Но особенность нашей коллекции в том, что ее размерная сетка стартует от 38-го размера до 56-го, и лекала настолько разные, что посадить конкретный предмет гардероба можно на любой тип фигуры.
- У многих дизайнерская модная одежда ассоциируется со словом «дорого». Какая у вас ценовая политика? Насколько ваша одежда доступна для широких слоев населения?
- Одежда Glance занимает средний ценовой сегмент. Это не сегмент люкс. Для женщины среднего достатка это вполне доступная одежда.
- В вашем магазине могут помочь покупателю, который пришел с целью изменить себя?
- Конечно. Наш коллектив ежемесячно проводит занятия для клиентов, у нас проходят мастер-классы, семинары,модные показы, моделями на которых выступают наши покупательницы. Для многих это первый опыт, они себя видят в совершенно новом облике, и тоже переживают некоторое преображение.Кроме того, покупательницы могут получить персональную консультацию по стилю, по технике рационального гардероба, по принципам цветового комбинирования и подбору одежды по типу своей фигуры.
- Где расположены магазины одежды Glance?
- В торговом центре ПИК60 и «Максимус». К слову, новая коллекция уже в продаже.
Мода на успех
- Не могу не задать вопрос о том, что модно в сезоне весна-лето-2017?
- Во-первых, весна-лето - это всегда яркие сочные краски, очень модны желтый и розовый цвет, если девушки добавят его в гардероб, будут выглядеть очень актуально. Что касается тканей, то, как всегда, натуральные ткани характерны для теплого времени года.
- Есть ли у вас планы по дальнейшему расширению, укреплению бизнеса? Каким вы видите свое дело через пять, десять лет?
- Сейчас рынок российских производителей очень бурно развивается: появляются интересные новые марки. Я всегда смотрю вперед с большим оптимизмом, думаю, возможно, в нашем городе появится еще один модный бутик женской одежды.
- Какого бренда?
- Пока это секрет.
- А есть ли в ваших планах насыщение ассортимента мужской одеждой?
- Я от многих своих клиентов слышу, что хотелось бы иметь такого же плана магазин с обучающей программой для мужчин, но, к сожалению, сфера моих интересов на это не распространяется. Если это и возможно, то в далеком будущем.
- Положа руку на сердце: в Пскове можно выглядеть красиво и хорошо одеваться, не выезжая за пределы города? Есть ведь стереотип, что в Пскове негде одеваться...
- Это ложный стереотип, потому что если ты знаешь, что тебе нужно и как это сделать, в Пскове можно одеться очень хорошо и выглядеть достойно.
- Ваша история успеха - какая она, в чем ее уникальность?
- Моя история успеха - это любовь к делу, которым я занимаюсь. Если ты делаешь что-то с любовью, - это настоящий успех и большое удовольствие.