Половина жителей Пскова пользуется умными часами или фитнес-браслетами

Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров провели опрос среди 10 000 тысяч жителей России*, чтобы узнать, как они выбирают умные часы, кольца и фитнес-браслеты. Такое устройство уже есть у половины опрошенных (50%) в Псковской области, так и в СЗФО, а средний чек на покупку составляет около 11 918 рублей.

Умные часы, умное кольцо или фитнес-браслет есть у 50% жителей Псковской области, так и СЗФО. Регулярно ими пользуются 25%, время от времени — 15%. Ещё у 10% устройство есть, но пользуются им редко. Завести такой гаджет планируют 14% опрошенных.

Чаще всего на покупку такого устройства закладывают от 3 001 до 7 000 рублей — так ответили 34% опрошенных. Ещё 22% рассчитывают на сумму от 7 001 до 15 000 рублей, 16% — до 3 000 рублей. Средний чек на покупку составляет 11 918 рублей.

Сколько вы потратили или планируете потратить на такое устройство?

Бюджет	Доля ответов респондентов, %
До 3 000 рублей	16%
От 3 001 до 7 000 рублей	34%
От 7 001 до 15 000 рублей	22%
От 15 001 до 30 000 рублей	14%
От 30 001 до 50 000 рублей	6%
Свыше 50 000 рублей	1%

Главная причина покупки фитнес-трекера — желание следить за физической активностью: шагами, калориями и другими показателями. Так ответили 47% респондентов. Контролировать здоровье — пульс, сон или давление — хотят 42%. Ещё 26% покупают или планируют купить устройство, чтобы получать уведомления с телефона.

Также фитнес-трекеры помогают в дисциплине: 18% покупают устройство, чтобы лучше контролировать себя, 16% — чтобы эффективнее заниматься спортом. Для части опрошенных покупка связана с подарком — так ответили 14%.

Самые нужные функции фитнес-трекеров — подсчёт шагов, уведомления и звонки. Подсчёт шагов важен для 59% опрошенных, уведомления и звонки — для 38%, измерение давления — для 32%. Также в список востребованных функций вошли пульсоксиметр и измерение пульса (32%), контроль стресса и уровня кислорода в крови (22%), мониторинг сна (22%).

Для чего вы приобрели или планируете приобрести это устройство?

Функция	Доля ответов респондентов, %
Следить за физической активностью	47%
Контролировать здоровье	42%
Получать уведомления с телефона	26%
Дисциплинировать себя	18%
Заниматься спортом эффективнее	16%
Подарили	14%
Это модно и стильно	13%
Сбросить вес	11%
Посоветовали друзья или родственники	7%
Видел(а) рекламу и заинтересовался(лась)	6%
Врач рекомендовал следить за показателями	4%

Среди тех, кто пользуется фитнес-трекерами, 30% говорят, что устройство дисциплинирует. Ещё 16% стали заметно активнее, 15% отмечают, что гаджет мотивирует заниматься спортом. 14% стали больше следить за сном, ещё 12% говорят, что контроль показателей помогает лучше следить за пульсом и давлением.

Онлайн-реклама так или иначе влияет на выбор умных часов и фитнес-браслетов у большинства опрошенных. Рекламу называют одним из главных факторов выбора 14%, ещё 28% учитывают её наряду с другими. Почти треть (30%) обращает на рекламные предложения внимание время от времени. Ещё 27% при выборе ориентируются на другие факторы.

Релевантную рекламу фитнес-трекеров и умных часов жители Псковской области, так и СЗФО замечают в том числе на площадках электронной коммерции. Для таких устройств важна возможность быстро сравнить модели, функции и цену перед покупкой.

«Фитнес-трекеры и умные часы выбирают под конкретные ежедневные задачи: считать шаги, получать уведомления и звонки, следить за отдельными показателями. Для 30% пользователей устройство помогает держать дисциплину, поэтому при выборе важны понятные функции, цена и возможность сравнить разные модели. В таких сценариях особенно важны площадки, где человек уже изучает предложения и может перейти к покупке. Для брендов Авито становится одним из таких каналов — здесь можно быть заметными для аудитории, которая уже выбирает устройство», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнёрств.

*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет