В Псковской области ажиотажный спрос на косметику, одежду и ювелирные украшения

МТС Банк изучил, как изменилась структура трат жителей Псковской области в связи с обострением международной ситуации, приостановкой деятельности многих иностранных компаний в России, а также прошедшим праздником 8 марта. Анализ собственных данных показал, что больше всего в первой половине марта увеличился спрос на косметику – на 80%, одежду – на 73% и ювелирные изделия – на 68%. Средний чек вырос больше всего в магазинах одежды – в 2,2 раза. 

В первой половине марта популярные у жителей региона бренды объявили о приостановке деятельности и временном закрытии продаж, а падение курса рубля вызвало среди населения боязнь обесценивания накоплений, что в совокупности привело к ажиотажному спросу на многие группы товаров.

Больше всего выросло количество транзакций в магазинах косметики – на 80% по сравнению с аналогичным периодом февраля 2022 года. Второе место по росту числа покупок заняли магазины одежды – 73%. Замыкают тройку – ювелирные магазины, где транзакции увеличились на 68%. Инвестиции в драгоценности в сознании массового потребителя – всегда хорошее решение. Однако стоит учитывать, что в рассматриваемый период попал Международный женский день, что могло также подстегнуть рост спроса на косметику, ювелирные изделия и другие группы товаров.

 

Самые популярные товары первой половины марта 2022 года
Топ 10 категорий по приросту транзакций[1]		Прирост количества транзакций	Прирост среднего чека
1	Косметика	80%	17%
2	Одежда	73%	2,2 раза
3	Ювелирные изделия	68%	24%
4	Программное обеспечение	58%	18%
5	Обувь	57%	17%
6	Спорттовары	50%	70%
7	Техника для дома	47%	57%
8	Зоотовары	31%	23%
9	Товары для дома	26%	57%
10	Смартфоны и аксессуары	17%	9%

 

Практически во всех категориях в первой половине марта по сравнению с первой половиной февраля 2022 года зафиксирован существенный рост среднего чека. Больше всего он увеличился при покупке одежды – в 2,2 раза, спорттоваров – на 70%, товаров для дома и бытовой техники – рост в обеих категориях 57%.

Традиционно при колебаниях курса рубля жители Псковской области стали запасаться продуктами питания, бытовой химией и прочими повседневными товарами – количество транзакций в супермаркетах увеличилось на 15%, а средний чек – на 10%. В алкомаркетах количество чеков выросло на 23%, а средняя стоимость покупки – на 26%.

Самое большое снижение по транзакциям в первой половине марта показали сервисы знакомств – здесь количество платежей сократилось в 3,6 раза. Видеоигры стали покупать меньше в 3,4 раза, мобильные приложения (за исключением игр) – на 31%. Такое снижение объяснимо тем, что некоторые ведущие сервисы также приостановили свою работу, а с отключением Apple pay и Google pay не все пользователи могут оплачивать покупки и подписки в магазинах приложений.

---

Методология исследования

Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Псковской области. Учитывались платежные операции с 1 по 15 февраля 2022 года и с 1 по 15 марта 2022 года.

---