Продавцы бытовой техники отменили повышение цен

Продавцы электроники и бытовой техники в России отменили запланированное повышение цен и даже перешли к их осторожному снижению, пишет «Российская газета».

По мнению издания, вслед за провалом в первом квартале этот рынок начал оживать. Укрепление рубля и стабилизация валютного курса дали двойной эффект. Покупатели стали более уверенными в завтрашнем дне и уже не боятся делать дорогостоящие покупки, а продавцы решились на снижение цен.

Впрочем, рынок уже не будет прежним: реальные доходы населения снизились, потребители сместили приоритеты в сторону более доступных и простых моделей и в целом стали более внимательно относиться к своему выбору.

Год начался с заметного падения покупательского спроса. И если январь пошел шлейфом вслед за очень бодрым в плане продаж декабрем, то февраль и март были довольно слабыми. Падение продаж у розничных компаний составило в среднем от 15 до 30%, в зависимости от формата и товарного портфеля, говорит директор по закупкам электронного дискаунтера Павел Комаров. Продажи мелкой бытовой техники снизились на 10-15%, ноутбуков и телевизоров - на 40%. Только продажи смартфонов остались на прежнем уровне.

В апреле ситуация начала выравниваться, рынок понемногу начал оживать. Покупатели увидели укрепление рубля, посчитали, что пик кризиса миновал, в результате коэффициент покупательской уверенности вырос, потребители вернулись в магазины и снова готовы тратить деньги на технику. На «пробуждение» рынка оказывают влияние и сами ритейлеры. Многие из них не ожидали такого серьезного падения спроса, и у них остались запасы из прежних закупок по «старому» курсу.

Наиболее чувствительной к колебаниям валюты оказалась компьютерная техника. Компьютерные комплектующие сейчас на 30% дешевле, чем в декабре-феврале 2014 года.

По словам представителей отрасли, значительная часть остальной электроники в принципе не поднималась до реального курса - цена на нее зависит от рекомендованных прайсов поставщиков, а они имеют временной лаг в 1-3 месяца. Повышение, запланированное на апрель, практически все поставщики отменили, поэтому цена на электронику сегодня определяется текущим рыночным курсом - к примеру, продукция Apple подешевела вслед за укреплением рубля. Возможно, в ближайшее время цены снизятся еще, но не сильно. Сейчас продавцы корректируют стоимость наиболее оборачиваемого товара - смартфонов и планшетов.