На фоне падения продаж на рынке мультиварок разразился скандал

На рынке мультиварок скандал: в жесткой форме в антимонопольных и патентных органах выясняют отношения два главных российских игрока - Polaris и Redmond. Последний раз такие страсти кипели между производителями гаджетов посолиднее - Apple и Samsung. Но мультиварка для российского рынка едва ли не то же, что для мира - смартфон. Россия оказалась единственной в мире страной, где обычная рисоварка стала популярна настолько, что одних только брендов этого гаджета у нас появилось более сотни, пишет «Коммерсантъ».

В апреле петербургское управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) уличило представителей Redmond в недобросовестной конкуренции. В 2013 году они зарегистрировали в Роспатенте товарный знак Multicook и начали рассылать в магазины электроники и бытовой техники письма с требованием изъять из продажи мультиварки Polaris, на которых используется это слово.

Антимонопольная служба решила, что «обозначение Multicook не является отличительной чертой мультиварок, а только характеризует их конкретную функцию», и уведомила об этом Роспатент. В р езультате свидетельство о регистрации товарного знака было аннулировано. Несколькими месяцами раньше управление ФАС по Санкт-Петербургу запретило Redmond использовать название конкурента в рекламе. Поводом к разбирательству стало содержание контекстных рекламных объявлений Redmond в системе «Яндекс.Директ»: «Ищете мультиварки Polaris? Выберите мультиварку Redmond!» Представители Redmond на вопросы «Денег» не ответили, но их конкуренты уверены, что игра будет продолжена.

Ставки в этой игре и впрямь высоки. Мода на мультиварки пришла в Россию лишь во второй половине 2012 года, но уже в 2013-м эти устройства, по оценке исследовательской компании GfK, заняли 25% рынка малой бытовой техники. Мультиварки обсуждают на сотнях русскоязычных форумов и в социальных сетях, им посвящают книги и телепередачи. «Такой ажиотажный спрос в этом сегменте связан с тем, что новые технологии в малой бытовой технике появляются не очень часто»,- прокомментировали в «М.Видео».

Всего за последние три года, по данным GfK, в России было продано около 15 млн мультиварок. В магазинах крупных сетей представлены десятки моделей разных брендов, однако Redmond и Polaris - явные лидеры. По оценке «М.Видео», Redmond контролирует 33% рынка, Polaris - 26%. Много продают также Bork, Philips и Moulinex.

Такой бурный рост, конечно, оказался недолгим. «Текущие продажи мультиварок в пять раз ниже, чем в 2013 году, в феврале и марте 2015-го наши магазины ежемесячно продавали лишь около 6 тыс. мультиварок»,- жалуются в компании «Техносила». В 2014 году рынок, по оценке «М.Видео», рухнул сразу на 40% (притом что продажи всей малой бытовой электроники упали всего на 6,5%). GfK приводит аналогичные цифры: падение составило 15% в штучном выражении и 35% в денежном. «Рынок слишком стремительно насытился этим продуктом, а время менять мультиварки на более современные модели еще не пришло»,- считают в «М.Видео».

Интересно, что по-настоящему культовым за пределами Юго-Восточной Азии потомок рисоварки стал только в России. В американских сетях Wal-Mart и Best Buy или, например, в немецкой Saturn мультиварку приобрести можно, но выбор ограничен несколькими моделями. Эксперты объясняют феномен тем, что в России много готовят, а кухни маленькие.

«В чем секрет? Мы часто едим каши, супы, любим варить варенье, у нас сильна культура питания дома,- рассуждает врач-диетолог Михаил Орехов. - Многие приносят приготовленную дома еду на работу. В Западной Европе и тем более в Америке готовят меньше, там значительно чаще питаются в кафе и ресторанах, а дома если и готовят, то на скорую руку. На шестиметровых кухнях люди хранят кастрюли и сковородки в духовках, их долго выгружать, а мультиварка - вот она, под рукой».

Благодаря мощной конкуренции всего за три года из кастрюли с электроприводом мультиварка превратилась чуть ли не в космический корабль. Вот как описывают, например, мультиварку Cuckoo в издании iXBT.com: «Прибор оснащен голосовым гидом, шрифтом Брайля, имеет функции скороварки, медленноварки, духовки, 12 автоматических программ, чашу с пятислойным покрытием и мраморным напылением. И самое главное - мультиварка индукционная, то есть теоретически она может служить аналогом не электрической, а газовой плиты».

В прошлом году некоторые производители представили мультиварки с Wi-Fi. Сериалы из интернета, правда, они пока не скачивают - беспроводное соединение используется для управления прибором при помощи смартфона.

 

Помогут ли новые функции оживить продажи, пока не ясно. Производители мечтают о появлении нового класса потребителей, которым мультиварка окончательно заменит плиту. «Есть потребители, которые задумываются о покупке второй мультиварки на кухню, чтобы иметь возможность параллельно готовить, например, суп и второе»,- рассказывают в Philips.

Финансовый аналитик компании «Финам» Тимур Нигматуллин предполагает, что продажи начнут расти уже скоро, когда жизненный цикл устройств, приобретенных во время массового помешательства на мультиварках, будет близиться к концу. А может, возникнет новая мода.