Как отразятся итоги конкурса на развитии радийного рынка Пскова?

Произойдет ли перераспределение рынка рекламы на радио? Чьи позиции окрепли, а чьи, наоборот, ослабли в связи с выходом на медиа-рынок Пскова двух новых радиостанций? Такой и подобного рода вопросы задавали аналитикам Центра Деловой Информации Псковской области накануне 28 февраля (дня заседания Федеральной конкурсной комиссии по телерадиовещанию)  и после проведения конкурса на радиочастоты 102,6 FM и 104,6 FM?

Конкурсы ждали с нетерпением

Отличительной особенностью конкурсов на радиочастоты в Пскове по сравнению с другими конкурсами, проходившими в тот день, было относительно большое число участников. На радио частоту 102,6 FM претендовало 13 компаний, на радио частоту 104,6 FM – 15. Для сравнения, по некоторым городам шло 3-5 участников. Отметим, что большинство компаний подали заявки на 2 частоты одновременно, вероятно полагая, что неудачу на первом конкурсе можно будет компенсировать победой на втором. Вторая интересная особенность, заявки на радиочастоты в Пскове подали не только компании Пскова.

Что касается, первого, то большое число участников было вполне ожидаемым. Дело в том, что последний конкурс на радиочастоту в Пскове проводился в 2003 году. Поэтому компании, желающие заниматься медиа-бизнесом в радийном сегменте,  очевидно,  давно ждали конкурса. Естественно, никто не хотел упускать такую возможность. Вдруг следующий конкурс будет лишь через 4 года? К тому же на заседание конкурсной комиссии 28 февраля было выставлено 2 частоты в Пскове.

Оргвзнос, который возвращается компании в случае проигрыша на конкурсе, составлял всего 10 000 рублей. Таким образом, участвовать в нем было под силу даже совсем маленькой фирме, что опять же не могло ни сказаться на количестве участников.

Что касается участия представителей южной столицы области, вероятно, это было желанием попробовать войти на радийный рынок областного центра. Интересно, что компании Пскова не участвовали в конкурсах на радио частоты в Великих Луках. Возможно, это дело будущего. И псковские компании решат перенять опыт великолукских коллег. По крайней мере, повод или, точнее говоря, пример для подражания уже есть.

Конкуренция форматов

Пожалуй, важнейшей составляющей концепции вешания любой радиостанции является ее формат. От того, насколько он актуален для аудитории, во многом зависит и финансовый успех радиостанции. На наш взгляд, в условиях текущей демографической ситуации, наиболее актуальными являются форматы, ориентированные на возрастной диапазон от 25 до 55 лет. Тем не менее, на конкурсе было представлено и много молодежных радиостанций.

Финансовые аспекты здесь, по нашему мнению, носили уже вторичный характер. Ведь заработать денег, когда число радиостанций на FM диапазоне сравнительно невелико, а именно такая ситуация характерна для радийного рынка Пскова, для знающих медиа-бизнес людей не составляет большого труда.

Чем был вызван выбор той или иной радиостанции, по отношению к которой псковские компании выступали как сетевые партнеры, сказать сложно. Точнее говоря, об этом логичнее спросить самих участников. Возможно, не последнюю роль сыграли условия партнерства и наличие (или отсутствие) других радиостанций у компании – участницы конкурса. Согласитесь, что, к примеру, вряд ли медиа-группа «Стерх» пошла бы на конкурс с «Авторадио», поскольку организует вещание на территории Псковской области радиостанции  «Дорожное Радио».

Победа или поражение

Как вам уже известно из сообщений информационных агентств, по результатам конкурса в Пскове начнут вещание радиостанции «РЕТРО FM» (на частоте 102,6 FM) и «DFM» (на частоте 104,6 FM). Первая ориентируется как раз на тот сегмент аудитории, что оказался  в свое время обделенным вниманием. Это является весомым конкурентным преимуществом. Радиостанция имеет все шансы на успех, в том числе и финансовый. Вторая – на молодежную аудиторию. В этом сегменте она будет конкурировать с «Европой Плюс» и «Седьмым небом». Насколько успешно, во многом будет зависеть от программной политики радиостанции и реакции на нее конкурентов.

Что касается расстановки сил до и после конкурсов на медиа-рынке Пскова, то это, пожалуй, самый интересный вопрос. К началу двадцать первого столетия на медиа-рынке Пскова было 2 крупных игрока: «Стерх медиа групп» и «Телеком». Первая была популярна преимущественно за счет еженедельной газеты «Стерх», вторая – за счет кабельной сети. Обе устремились в радийный сегмент, где уровень конкуренции был значительно ниже, чем в сегменте печатных СМИ. К моменту конкурса  «Стерх медиа групп» могла похвастаться двумя радиостанциями FM  диаппазона («Дорожное радио» и «Радио 7 на семи холмах»), а «Телеком» - одной («Седьмое небо»).

Самым неблагоприятным итогом этого конкурса для «Стерх медиа групп» мог бы стать выигрыш конкурентом частоты для вещания «Авторадио», поскольку это с большой степенью вероятности могло бы привести к перераспределению аудитории «Дорожного радио» в Пскове и снижению поступлений средств в компанию от размещения рекламы на данной радиостанции. И хотя компания не выиграла ни одной из частот на конкурсе 28 февраля, тем не менее, на наш взгляд, сами последствия конкурса  для «Стерха» выглядят относительно благоприятными. Ни «РЕТРО FM», ни «DFM» (ранее «Динамит FM»), не станут ее прямыми конкурентами.

Что касается «Телекома», то для него последствия конкурса, возможно, не самые радужные. «Динамит» станет серьезным конкурентом «Седьмому небу». Чтобы выиграть в конкурентной борьбе за радиослушателя и рекламодателя, «Телекому» придется инвестировать в программную политику и PR-акции.

Новые лидеры

Медиа-холдинг «Гражданская пресса» на момент конкурса обеспечивал вещание одной радиостанции FM диапазона («Европа Плюс»), вторая радиостанция – «Наше Радио» - вещает на территории Пскова в УКВ диапазоне. Можно сказать, что компания немного проигрывала в радийном сегменте «Стерху», обладавшему двумя FM частотами, но при этом немного выигрывала у «Телекома» с его одной FM радиостанцией. Выигрыш на конкурсе частоты для вещания радиостанции  «РЕТРО FM» таким образом мог бы укрепить позиции холдинга и сделать его лидером на радийном рынке Пскова.

Победа на втором конкурсе (частота 104,6 FM) компании ООО «Регион Сервис», по мнению аналитиков Центра Деловой Информации, имеет очень важное значение, причем не только для сегмента радийного рынка, но и для всего медиа-бизнеса Пскова в целом.

Добившись больших успехов в девяностых годах прежние лидеры рынка («Стерх» и «Телеком») замедлили свое развитие в последние годы, в то время как «Гражданская пресса» и «Видеоинтернешнл-Псков» заметно ускорили. Мы прогнозируем, что  именно эти организации при сохранении текущих темпов развития станут ведущими компаниями на медиа-рынке Пскова и Псковской области. При этом многое будет зависеть от инвестиционной политики и профессионализма топ-менеджмента компаний.

Значение для региона

Чем больше радиостанций, тем лучше для потребителя (радиослушателя), не так ли? Ведь это расширяет свободу выбора. Поэтому для радиослушателей Пскова итоги конкурса носят лишь позитивное значение. При этом хотелось бы, чтобы победители конкурса думали не только о финансовой составляющей, но и обеспечили псковичей интересными информационно-развлекательными продуктами (программами). Мы искренне рады за победителей, поздравляем их и желаем творческих и финансовых успехов!

С другой стороны, нам немного грустно. Для региона было бы очень хорошо, если бы на радийный рынок вышли также радиостанции, ориентирующиеся прежде всего на решение социально-значимых проблем, выполняющие важные государственные задачи (такие радиостанции как «Звезда», «Милицейская Волна»). К сожалению, пока время для них не пришло (судя по результатам конкурса), возможно, это дело будущего. Хочется верить, ближайшего будущего. Как бы то ни было, медиа-рынок Пскова мог бы, на наш взгляд, «переварить» еще несколько радиостанций. Дело за немногим. Инициировать и объявить конкурс.

P.S. Ваши вопросы аналитикам Центра Деловой Информации вы можете задавать по e-mail: redactorvika@businesspskov.ru

Ответы на наиболее интересные вопросы по социально-экономическому развитию Псковской области и бизнеса в регионе читайте на нашем сайте.