Ювелирный рейтинг: псковички не тратят на ювелирные украшения больше, чем жительницы других городов

Ювелирный бренд SOKOLOV и платформа онлайн-рекрутинга hh.ru провели совместное исследование и сопоставили медианные зарплаты с тратами женщин на ювелирные украшения в разных регионах России. Выяснилось, что больше всего средств на украшения направляют жительницы Калининграда, Саратова и Волгограда.

Аналитики сравнили медианные значения предлагаемых зарплат из вакансий на hh.ru и расходы женщин на ювелирные украшения в разных городах страны — на основе медианного чека в магазинах сети SOKOLOV — и узнали, в каких регионах женщины чаще всего балуют себя украшениями. По данным исследования, лидером стал Калининград — женщины из этого города тратят на ювелирные украшения для себя в среднем 16,6% от зарплаты. На втором месте — Саратов с долей трат в 14,5%, на третьем — Волгоград (13,5%). Также в пятёрку вошли Краснодар (12,1%) и Казань (11,9%).

Меньше всего на ювелирные украшения тратят женщины из Перми — в среднем только 6,4% от своей зарплаты. На втором месте в антирейтинге — Уфа (7,3%), на третьем — Тюмень (7,6%). Также в список попали Челябинск (8,1%) и Самара (8,4%). В среднем по России доля таких трат составляет 11,1%.

Кроме того, аналитики Sokolov сравнили зарплаты представителей разных профессий с расходами на женские украшения. Оказалось, что самую большую долю от дохода на такие покупки тратят промоутеры (30,2%), дворники (21,1%) и уборщицы (19,5%). В пятёрку также вошли курьеры (17,3%) и официанты (16,1%).

По данным аналитического центра SOKOLOV, женщины стали активнее покупать ювелирные украшения в розничных магазинах: за первое полугодие 2025 года продажи в России выросли на 7%, а медианный чек увеличился на 9% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Чаще всего женщины приобретали серьги — на них пришлось 31% от всех продаж. На втором месте — кольца (28%), на третьем — цепи (14%). Самыми популярными вставками в украшениях стали бриллианты, фианиты и другие драгоценные камни.

 

Траты жительниц разных городов на женские ювелирные украшения*

 

№	Город	Медиана предлагаемой зарплаты, руб.	Средний чек на украшения, руб.	Доля зарплаты, которую тратят на украшения, %
1	Калининград	52 200	8 678	16,6
2	Саратов	49 800	7 222	14,5
3	Волгоград	49 600	6 735	13,5
4	Краснодар	60 000	7 271	12,1
5	Казань	60 300	7 195	11,9
6	Санкт-Петербург	73 200	8 222	11,2
7	Сочи	69 800	7 802	11,1
8	Россия в целом	59 100	6 585	11,1
9	Иркутск	51 500	5 682	11
10	Воронеж	51 400	5 253	10,2
11	Екатеринбург	59 900	5 741	9,5
12	Омск	47 800	4 443	9,2
13	Москва	92 300	8 373	9
14	Новосибирск	58 800	5 249	8,9
15	Ростов-на-Дону	58 700	5 209	8,8
16	Самара	50 300	4 261	8,4
17	Челябинск	50 000	4 092	8,1
18	Тюмень	51 000	3 914	7,6
19	Уфа	50 300	3 711	7,3
20	Пермь	50 000	3 227	6,4

* Согласно данным hh.ru о медиане заработной платы и данным SOKOLOV о тратах женщин на женские ювелирные украшения, за период январь-июнь 2025 года.

Траты представительниц разных профессий на женские ювелирные

украшения*

Профессия	Медиана предлагаемой зарплаты, руб.	Доля зарплаты, которую тратят на украшения, %
Промоутер	21 800	30,2
Дворник	31 200	21,1
Уборщица	33 700	19,5
Курьер	38 000	17,3
Официант, бармен, бариста	40 900	16,1
Охранник	42 800	15,3
Продавец-консультант, продавец-кассир	46 800	14
Оператор call-центра	48 200	13,6
Кассир-операционист	48 900	13,4
Упаковщик, комплектовщик	49 700	13,2
Мерчандайзер	50 000	13,1
Воспитатель, няня	50 200	13,1
Режиссер, сценарист	51 100	12,8
Оператор ПК, оператор базы данных	54 200	12,1

*Согласно данным hh.ru о средней заработной плате и данным SOKOLOV о тратах женщин на женские