Техника экономии: почему псковичам не стоит надеяться на лето, верить в нефть и откладывать покупку бытовой электроники

Холодильник, стиральная машина, телевизор стали неотъемлемой частью жизни современного человека. Но так уж получилось, что с недавних пор неотъемлемой частью нашей жизни стал еще и кризис. Колебания курсов валют, заставляет продавцов - как дешевого, так и премиум сегмента производителей бытовой техники, заставляют искать пути оптимизации издержек. Один из очевидных - повышение стоимости.

Где предел роста и когда, наконец, цены стабилизируются? В поисках ответа на этот вопрос мы обратились за помощью к нашему постоянному эксперту - Олегу Спирикову, директору сети магазинов МЭТР, появившейся в Пскове почти 20 лет назад.

По новому курсу

Рост цен на бытовую технику и электронику в январе 2015 года (в сравнении с декабрём) составил в среднем около 15%. По данным аналитиков, крупная бытовая техника подорожала больше, чем другая, – в среднем цены выросли на 8%. Из компаний самое высокое изменение цен было обнаружено в Bosh и Siemens (15% и 12% соответственно). Некоторые компании, например, Daewoo и Indesit, наоборот, понизили цены на свою продукцию, но дальнейшее развитие событий прогнозировать не берутся.

Более сложными оказались результаты анализа рынка мобильной цифровой техники. Так средняя цена смартфона в январе выросла всего на 2%. Однако эта цифра не должна вводить в заблуждение — некоторые телефоны в России стоят теперь почти вдвое дороже, но статистика сглаживается параллельным снижением цен на старые модели. Больше всех цены на свои товары подняли Samsung и Lenovo — речь идёт о 20–25%. Следом за ними идут Sony и LG.

Весной производители продолжат повышать цены на гаджеты и бытовую технику, прогнозируют эксперты рынка. Директор сети МЭТР подтверждает и советует: «Если вы планировали приобрести что-то из техники - не откладывайте в долгий ящик, делайте это сейчас. Не надейтесь, что цены снизятся - дешеветь ничего не будет». По его оценке, с осени прошлого года техника бренда Samsung подорожала на 50%, цены на электроинструмент выросли на 70-80%, компьютеры - на 80%. Уже есть официальное письмо производителей Bosch и Philips: с 1 марта первые поднимают ценники на 20%, вторые - на 15%. Естественно, вслед за производителями цены увеличатся у продавцов - в специализированных сетях, магазинах. «Доллар вырос по отношению к рублю на 100% с октября. Цены, которые мы видим сейчас, - промежуточные, - отмечает Олег Спириков. - Вендеры (производители - от ред.) будут и дальше поднимать ценники. Возврата назад - не будет».

Пока нельзя дать прогноз, насколько сильно вырастут цены. Первый квартал, а особенно первый месяц года, - самый вялый сезон после новогоднего всплеска. Так что о каких-то точных цифрах по рынку можно будет говорить только к весне. Но, по предварительным оценкам, рост цен на импортную технику может составить до 30%, ведь это будут уже поставки по новым договорам, заключенным с учетом резкого роста курса доллара и евро.

Ветер перемен

Ухудшение экономической ситуации в стране диктует новые правила как продавцам, так и покупателям. Тем и другим предстоит жить не только с более высокими ценами, но еще и с куда менее доступными кредитами. Небывалый объем декабрьских продаж бытовой электроники был обеспечен не столько кредитами, сколько сбережениями граждан, превратившими их в товары, поскольку взять деньги в долг становится все труднее. Неслучайно, по словам представителей «Хоум Кредита», за девять месяцев 2014 года выдача экспресс-кредитов сократилась на 13,6 процента.

Просрочка по потребительским кредитам достигла угрожающей величины почти в десять процентов. То есть десятую часть выданных взаймы средств не возвращают. Всем подряд кредиты больше не раздают, значит покупателям, как встарь, приходится рассчиытвать лишь на собственные накопления, на пресловутый «носок» и «банку за печкой».

«В магазинах сети МЭТР представлены операторы всех кредитных организаций, в том числе ОТР-Банка, РусФинанс. В их портфеле - достаточно большой выбор кредитных продуктов, мы щепетильно относимся к выбору партнеров. Услуга востребована, но, конечно, не в той степени, как прежде. Псковичи теперь предпочитают брать кредиты ненадолго и на небольшие суммы».

И рост цен, и сокращение объемов кредитования не лучшим образом сказываются на рынке продаж бытовой техники и электроники. Добавим ко всем бедам еще и наличие контрафактной продукции. В общем, продавцам приходится искать новые, более эффективные способы привлечения покупателей. Одним из таких способов является активизация онлайн-продаж. Интернет-магазин торговой сети МЭТР - это возможность приобрести и оплатить товары не выходя из дома. «В онлайн-пространстве сейчас идет нешуточная борьба за клиента. Продажи в интернете растут бурно, и каждый игрок стремится захватить долю побольше, пока рынок еще не поделен», - отмечает Олег Спириков.

Если все же говорить о традиционных продажах, то здесь помогает качество обслуживания и расширение ассортимента, в том числе за счет введения в него более демократичных брендов и моделей.

Это все мое, родное!

Ценовая волна практически не затронула товары, произведенные в России. Иностранные бренды, производство которых локализовано в нашей стране, подорожали процентов на пять. Степень локализации собираемых в России или Евразийском союзе, например, телевизоров и холодильников обычно не превышает 30 процентов. Если говорить о габаритной бытовой технике, то сегодня в России в наибольшей степени локализовано производство стиральных машин Hotpoint-Ariston, Indesit, LG, Bosch, Siemens, BEKO и Candy, холодильников Hotpoint-Ariston, Indesit, LG, Bosch и Siemens, телевизоров LG, Samsung, Philips, Vestel, мониторов LG.

Отечественный продукт - например, тот же холодильник «Саратов» - в цене не изменился. В сети МЭТР, например, можно найти модели холодильников этой марки начиная от 8000 рублей. Телевизор Рубин из Калининграда можно приобрести здесь по стоимости порядка 6000 рублей. Сегодня в процессе производства техники под маркой Rubin используются только высококачественные детали и электронные комплектующие компаний, заслуживших доверие мировых производителей на протяжении многих лет работы. Высокое качество сборки гарантируется тестовым оборудованием известных южнокорейских фирм. Стиральную машину на 1000 оборотов в МЭТРе можно купить всего за 12000 рублей.

«Предоставляя место новым брендам и новой продукции, мы достигаем оптимального соотношения цена-качество, - говорит Олег Спириков. - Единственное, в чем может потерять покупатель, - это несущественные технические характеристики. Нераскрученные С-бренды все чаще привлекают псковичей, на рынке происходит переориентация с дорогих А- и средних В-брендов на более демократичные торговые марки третьего ряда».

В этом смысле специализированные сети следуют примеру супермаркетов, которые воплощают в жизнь идею чиновников о создании социальных полок, предлагающих  горожанам товары с небольшой наценкой или вовсе без нее. А заодно - реализуют на практике идею импортозамещения, высказанную Правительством еще осенью прошлого года. «Мы помогаем пережить кризис и экономить на покупках, - подчеркивает директор сети бытовой техники МЭТР. - Ведь товары, представленные у нас, - это техника первой необходимости».

***

Что ждет продавцов и покупателей техники и электроники дальше? «Предел удорожания зависит от геополитической обстановки, - уверен Олег Спириков. - Больше 50% бюджета страны формировалось за счет экспорта ресурсов. Стоимость нефти упала, что привело к дефициту: у правительства нет средств на реализацию социальных программ по поддержке населения. Как следствие - покупательская способность падает. Спрос есть, а платежеспособности нет».

В результате решение о покупке необходимой бытовой техники уже близко к тому, чтобы сравняться по значимости с вечной дилеммой «быть или не быть». Конечно же, запасаться техникой впрок (подобно тому, как это сделала бабуля с гречкой из Н.Новгорода), не стоит: в магазин надо идти за тем, что действительно необходимо. Основными слагаемыми разумного покупательского поведения на ближайшие пару месяцев являются наличие средств и насущной потребности. Плюс понимание: уже весной денег может не хватить...

Адреса магазинов сети МЭТР

Псков, Октябрьский пр. д. 54 ТК “Максимус”

Псков, Рижский пр., 49

Псков, Труда ул., 47

Порхов ул. Мебельная д. 1а

Печоры пл. Победы д. 6

Т.(8112)700-777