Цены будут расти: псковские ритейлеры бытовой техники и электроники переходят в режим ожидания

От кризиса страдают все, но ритейлерам, специализирующимся на торговле бытовой техникой и электроникой (БТЭ), не повезло в особенности. Эти товары не является товаром первой необходимости, как, например, продукты питания, поэтому во время нестабильности спрос на нее резко падает. Так было в 2008-3009 году, так происходит и сейчас. Несмотря на то, что в начале года продажи техники активно росли (на фоне изменения валютных курсов покупатели ажиотажно вкладывали сбережения в новую технику), сегодня темпы роста рынка замедлились - на фоне хронического падения курса рубля.

Слово статистике

По итогам второго квартала российский рынок БТЭ, по данным, озвученным в газете «КоммерсантЪ» в конце августа, вернулся к падению - на 4,5%. Среди основных причин эксперты называют общую экономическую ситуацию, колебание валют и растущий интерес потребителей к более дешевой продукции.

Последний раз сокращение рынка фиксировалось в четвертом квартале 2013 года — на 3%, до того — в начале 2010 года. При этом по итогам всего 2013 года объем рынка увеличился на 2,4%, почти до 1,4 трлн руб. В минувшем квартале больше всего потерял рынок фотоаппаратов, продажи которых сократились на 30,6% по сравнению с апрелем-июнем 2013 года. Объем рынка аудио- и видеотехники — сократился на 3,6%, до 54,2 млрд руб. Небольшой прирост демонстрировали лишь сегменты малой и крупной бытовой техники, а также телекоммуникаций.

Банки в преддверии ухудшения экономической ситуации повышают проценты кредитования физических лиц, потому ритейлеры ощущают существенный спад потребительской активности в сегменте электроники и бытовой техники (43% кредитов в банке Home Ctredit берется именно на БТЭ).

Впрочем, по мнению экспертов, росту рынка мешают не только экономические факторы, но и проблемы перенасыщения. По информации Synovate Comcon, 98,9% россиян имеют дома холодильник, 93,9% — стиральную машину, 83,4% — пылесос, 68,1% — микроволновую печь.

Пока рынок стагнирует, потребители - волнуются, правда, своеобразно. Если раньше их не устраивал рост цен, то теперь - настораживает их падение. Как доверительно сказала коллега: «Так дешево холодильник не может стоить! На прилавки выбросили технику российской сборки... Лучше вообще никакой, чем такая».

В 2015 году ожидается пик (можно сказать иначе — «дно») кризисной ситуации: нехватка денежных средств, снижение потребительского спроса и прочие «казни египетские» по экономической части. По крайней мере, именно этого ждут некоторые аналитики. ЦДИ поинтересовался у псковских продавцов БТЭ, чего можно ожидать от этого рынка в ближайшие три-четыре месяца.

Слово федералам

Представители федеральных сетей БТЭ, обосновавшихся в Пскове и области, сохраняют оптимизм и уверенность в будущем.

Цены держатся на прежнем уровне - за счет складских запасов. По словам Ирины Цеплинской, директора по связям с общественностью компании «Эльдорадо», «пока на складах «Эльдорадо» находится товар, приобретенный по старому курсу, у потребителя есть замечательная возможность защитить свои сбережения и совершить покупки прямо сейчас. На сегодняшний день старые цены установлены на 90% товара. У каждой розничной сети и в каждой группе товаров свои складские запасы, поэтому сложно назвать дату повышения цен».

Ирина Цеплинская высказала предположение, что «флагманские модели во всех группах подорожают, но потребитель сможет найти для себя товар в том ценовой сегменте, который его устраивает». Кстати, на прошлой неделе в одном из магазинов «Эльдорадо» была продана одна из первых флагманских моделей телевизоров крупнейшего производителя Samsung с изогнутым экраном за 4 миллиона рублей.

По мнению директора по связям с общественностью компании «Эльдорадо», строить более точный прогноз в период сильной турбулентности малоэффективно: «Только после стабилизации курса рубля можно строить какие-то прогнозы и корректировать планы». В свою очередь, «Эльдорадо» сделает все возможное для минимизации негативного эффекта от турбулентности на финансовых рынках».

Снижение покупательской активности фиксируют и в «М.Видео». «Во втором квартале мы отметили серьезное охлаждение рынка»,— говорит представитель ритейлера Антон Пантелеев. 

Что касается ассортимента товара, который реализуется сегодня в псковском М.Видео, и покупательского спроса на него, Юлия Зотова, менеджер по связям с общественностью М.Видео, ответила ЦДИ следующее: «Ослабление курса рубля диктует новые тренды на рынке – покупатели стали активнее вкладывать деньги в бытовую технику. Поэтому товарный ассортимент нашей сети остался прежний. А в октябре и начале ноября мы наблюдаем позитивную динамику продаж... Население активно инвестирует деньги в то, что считает наиболее ликвидным вложением - для многих это бытовая техника, особенно ведущих брендов».

По словам Юлии, роста цен на БТЭ можно ждать уже в январе 2015 года: «ослабление курса рубля может затронуть рынок бытовой техники, но уже в следующем квартале. В новогодний период, наоборот, ритейлеры предлагают покупателям выгодные предложения и условия покупки».

Кстати, вчера стало известно, что крупнейшие производители электроники не стали повышать закупочные цены на смартфоны и планшеты, несмотря на рост курса евро и доллара. Производители взяли на себя эти риски ради сохранения доли на российском рынке.

Слово местным

Есть точка зрения, что небольшие сети и отдельные магазинчики в первые месяцы кризиса испытывают наибольшие затруднения, но в итоге оказываются более устойчивыми, чем федеральные торговые корпорации. Может быть, для местных магазинов нынешняя ситуация на рынке БТЭ - повод воспрянуть духом?

«Увеличения объемов продаж мы не наблюдаем», - говорит директор сети магазинов бытовой техники и электроники МЭТР Олег Спириков. Дмитрий Дрозденко, директор сети магазинов ЭкономЪ, так видит ситуацию: «Сейчас действуют два разнонаправленных движения: у кого есть средства - тот действительно вкладывается в технику. С другой - отмечаем снижение покупательской способности населения, связанное с падением уровня доходов населения. 70% населения не может себе позволить покупку бытовой техники и электроники».

Как отметил Олег Спириков, ассортимент, представленный в магазинах, не изменился: «Стараемся охватывать как и прежде весь спектр цен - и премиум, и средний сегмент, и эконом. Но все же больше внимания уделяем недорогой продукции отечественного производства. Стремимся быть ближе к потребителю. Ведь зарплаты у всех остались прежними, а цены повсюду растут».

Олег Спириков

Страна-производитель, по словам Олега Спирикова, действительно влияет на ценник - но отнюдь не на качество. «Все зависит от бренда, - подчеркивает он. - Часто между оборудованием, установленным на заводе в Испании и России, - разница в 10 лет. Естественно: чем завод моложе, тем лучше на нем оборудование. Вендоры, уважающие свой бренд, следят за качеством сборки, и потребитель не проигрывает от страны сборки».

К этому утверждению присоединилась и Юлия Зотова, представитель М.Видео: «Большинство крупных производителей бытовой техники локализовали свое производство в РФ. Такие бизнес-решения позволяют оптимизировать затраты на изготовление, транспортировку и сервисное обслуживание. И от этого, безусловно, выигрывает покупатель. Плюс на всех заводах действуют традиционно высокие требования к качеству, предъявляемые производителем к своей продукции, а основные комплектующие импортные».

Дмитрий Дрозденко отмечает: «Большая часть техники делается в России, например, стиральные машины. Европейской сборки - совсем небольшой процент. Практически все телевизоры - тоже российской сборки. А если не российской, то с нашими комплектующими - например, LG и Samsung».

Дмитрий Дрозденко

Отдельного упоминания заслуживает не только российская, но и азиатская сборка: ей тоже можно доверять. «Я недавно вернулся из Китая, - рассказывает Олег Спириков. - Это страна современных заводов, с недорогой рабочей силой и высокой производительностью труда. У них нет отпусков и выходных».

Что касается цен, то Олег Спириков признал: есть вендоры, на продукцию которых ценник изменился на 10%. «Цены будут расти, - комментирует директор сети МЭТР. - Поставщики уже информировали нас о том, что рост может составить до 10%».

Об этом же говорит и Дмитрий Дрозденко: «Цены помаленьку растут. Бытовая техника почти вся привязана к курсу доллара и евро. Поставщики поднимают стоимость: кто на 3%, кто на 5%, есть и рост на 7%». О росте цен, кстати, заявляют не только известные европейские бренды, но и белорусы. «Дорожают холодильники «Атлант», - делится Дмитрий. - Так как выросли цены на импортную краску и комплектующие из Европы, которые используются в производстве».

***

Разговор с игроками рынка БТЭ позволяет говорить о том, что сейчас компании не паникуют, но надеются главным образом на себя. Большинство наших собеседников настроены оптимистично и видят положительные стороны даже в нынешнее нелегкое время. Кризис для них - это повод извлечь выгоду и повысить эффективность производства.

Как говорил Джон Кеннеди, «слово «кризис», написанное по-китайски, состоит из двух иероглифов: один означает «опасность», другой – «благоприятная возможность»...

Елена Никитина